多元化推进安徽中医药文化传播

中医药是中华文明的瑰宝，凝聚着中华民族数千年的健康理念与实践智慧。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出“推进中医药传承创新”的任务部署。传承创新中医药，离不开对其文化根基的滋养与弘扬。安徽作为中医药大省，坐拥新安医学“九百医家、八百医籍”、亳州“华佗故里、千年药都”等丰富且独特的历史文化资源。立足本土资源禀赋，以多元化传播路径推进中医药文化的创造性转化、创新性发展，既是“十五五”时期安徽中医药事业高质量发展的重要支撑，也是彰显徽风皖韵、持续增强文化软实力的必然要求。

深耕内容生产，凝练文化标识。内容始终是文化传播最核心的竞争力。首要任务是推动中医药文化“被看见”。组织省内院校、研究机构，加强安徽中医药文化的挖掘整理、研究阐释工作，系统性梳理新安医学“固本培元”思想、华佗“五禽戏”等核心资源，将安徽中医药文化拥有的4项国家级非遗、31项省级非遗及835项民间传统知识转化为可传播的学术成果与文化符号，推出一批具有安徽特色和历史文化底蕴的中医药典故、名医名方等。更深层次的目标是实现中医药文化“被认同”。针对传统中医药文化术语晦涩、理论抽象等传播难点，在内容生产过程中要找准契合点，实现古老中医药智慧与现代健康理念的交融。应注重“故事思维”，深入挖掘名医背后的家国情怀、药方背后的生命智慧与文化记忆等，把中医药知识准确、生动地“转译”成受众能听懂且感兴趣的内容。针对现代社会慢性病高发、亚健康普遍等健康痛点，充分发掘中医“治未病”“调和情志”“药食同源”等思想的深刻内涵与传承价值，并通过读物、纪录片、动漫、短视频等载体，创作出适应需求、喜闻乐见的文化作品。例如，纪录片《新安医学》聚焦历代新安医家，展示了他们独树一帜的理论创见及用药轻灵、圆机活法的临床风格，增进公众对新安医学的了解和兴趣。内容呈现中既注重技术层面的“医术”，更传递出精神层面的“医道”，使受众在理解中医药智慧的同时，形成对中华优秀传统文化的深层认同。通过聚焦新安医学、华佗医学两大核心文化标识，构建从精神内涵到视觉表现符号的完整表达体系，彰显“徽医皖药”的独特魅力。

借势技术赋能，拓展交互方式。数字技术为中医药文化的深度触达和沉浸体验提供了全新可能。一方面，让中医药文化“活起来”。推进中医药典籍数据化建设，借助数字资源库、云平台以及扫描技术，对新安医家古籍善本、安徽道地药材标本等珍贵资源进行数字化存储与保护。将全景影像、增强现实等技术手段充分运用到中医药文化体验场馆的建设中，探索网上虚拟展馆、数字博物馆等形式，使安徽中医药文化资源在线上线下得到活化呈现。另一方面，让中医药文化“动起来”。运用人工智能和大数据技术，开发互动性强、趣味性高的中医药文化产品，例如推出基于大模型的中医AI智能服务，提供个性化、互动式的中医药健康知识问答和养生建议；设计中医诊疗场景AR体验，让用户在虚拟环境中感受辨证论治的智慧；探索中医药文化“数字人”应用，以更生动的形式讲述安徽中医药故事。在社交媒体平台，鼓励创作融合中医药元素的数字艺术、互动游戏、AI生成内容等，吸引年轻群体关注，形成裂变式传播效应。科技赋能旨在让技术服务于意义传达，让交互服务于价值认同，使中医药文化从“被观看”走向“被体验”，从“被理解”走向“被践行”。通过技术与内容的深度耦合，打破时空限制，实现安徽中医药文化从静态展示向双向共鸣的跃升。

畅通传播渠道，融入生活场景。与日常生活深度融合，才能让中医药文化焕发持久的生命力。一是构建全域覆盖的传播矩阵。借助主流媒体传播力，制作高质量的中医药文化专题节目、专栏，同时布局新媒体传播高地，在自媒体平台打造垂直化、特色化的中医药文化传播账号集群，形成“报、台、网、微、端、屏”全媒体联动格局。二是推动中医药文化融入公共服务体系。将中医药文化元素有机嵌入公共空间，例如在城市公园、图书馆、地铁站等场所，设置中医药文化知识角、科普展板、主题雕塑等互动元素。强化省内中医药机构的文化宣传作用，各类中医医院、中医馆在环境营造、诊疗服务、健康教育中充分体现中医药文化内涵。依托社区卫生服务中心、乡镇卫生院，组织专家义诊、养生讲堂、中医适宜技术推广等活动，推进中医药文化进社区、进乡村、进家庭。场景化传播的关键在于将物理“场所”升级为具有情感联结力的“文化场域”，创新打造贴近生活的体验场景，例如开办“中医夜市”“中医药文化市集”等特色活动，让中医药文化以更接地气的形式融入民众休闲生活。三是激发文旅消费市场的融合活力。2026年3月，省长王清宪在合肥调研中医药康养和文旅产业融合发展工作时指出，中医药蕴含的健康养生理念与文旅消费升级深度契合，推动中医药康养和文旅产业融合发展大有可为。需以此为契机，精心规划省内中医药主题文旅精品路线，结合华佗故里、新安医学发源地等标签，开发集文化体验、健康养生、观光休闲于一体的特色旅游产品。在省内知名景区和康养度假区，建设中医药文化体验馆、养生民宿、药膳餐厅等特色空间。着力打造蕴含“徽医皖药”智慧的消费产品，例如依托道地药材资源的保健食品、结合非遗技艺的文创精品等。通过将安徽丰富的中医药文化资源转化为可体验、可消费、可记忆的具体场景，切实推进中医药成为促进群众健康的文化自觉。

锻造专业队伍，筑牢传播根基。“谁来传播”关乎中医药文化传播能否真正落地、能否持续深化。要加强中医药文化传播队伍建设，汇聚一批具备中医药理论知识积淀、又深谙传播学规律与方法的人才资源。一方面，加强中医药传播复合型人才培养。鼓励高校之间开展跨专业交流与合作，探索“中医药+文化+传播”的人才培养机制，推进人才培养计划。以建设中医药文化传播平台、文化宣传教育基地、文化传播精品项目等为抓手，造就一支政治过硬、专业突出、求实创新的中医药文化传播人才队伍。另一方面，推动人才资源的联动融合。引导省内研究机构和专家学者深度参与中医药文化传播，通过合力打造广播电视专栏节目、新媒体平台等方式，实现中医药学术界与媒体单位的跨界共创。持续建设中医药文化基层宣传网络，组织相关专家学者深入基层调研，根据社区、乡村中医药健康知识普及情况，有针对性地培训遴选基层宣传骨干。此外，深化对外交流合作，依托安徽中医药大学、省针灸医院等国际合作基地，着力推进合作办学、国际科研合作等人才互通项目，培育中医药跨文化传播人才队伍。同时，积极整合海外中医药学术团体、皖籍中医药从业者等资源，推动形成多方协同的海外传播网络。在传播中，既凸显中医药为人类健康服务的“普适性”，也兼顾不同国家和地区的文化特点与健康需求，讲好“徽医皖药”的海外故事。【汪娜娜系省委党校（安徽行政学院）公共管理教研部教师，章显宝系安徽中医药大学第二附属医院副主任医师；本文系安徽省社科青年项目“健康传播视域下中医药康养文化的媒介叙事研究”研究成果，项目编号：AHSKYQ2024D054】