2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。文旅深度融合是文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上的融合，包括资源融合、业态融合、产品融合、市场融合、交流融合、服务融合。我们要深入贯彻落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神，进一步推动文旅深度融合发展，把文化旅游业打造成为支柱产业。
推动文旅深度融合的重要意义
文旅深度融合是拉动经济发展的重要动力。习近平总书记强调：“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”文旅产业涉及面广、产业链长，能够带动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等多个产业协同发展，形成强大的乘数效应。挖掘地方文化资源发展旅游业，不仅可以更好地传承发展文化遗产，而且能够提高当地旅游商品和服务的知名度，拉动消费增长，促进就业，推动地方产业结构优化升级。
文旅深度融合是增强文化自信的重要过程。习近平总书记指出，“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。旅游已经从“看山看水”升级为“见天见地见自己”，强化文化在文旅融合发展中的核心和灵魂作用，便于加深游客对中华优秀传统文化的了解与认知，增强文化自信。2025年春节期间，“非遗游”热度较去年大增40%，逛灯会、赏民俗表演等成为最热门活动项目。
文旅深度融合是满足人民美好生活需要的内在要求。旅游作为人的高层次精神需求，是人们的一种生活、学习和成长方式。文旅深度融合正在不断提升旅游业的品质，使得人们的旅游经历更加差异化和多样化；使得旅游空间与当地文化、价值观和生活方式等多种元素相融合，成为游客和当地人共享美好生活的新载体。
文旅深度融合是提升地区文化软实力的必由之路。文化软实力是一个地区综合竞争力的重要组成部分，最基本的构成要素包括文化的凝聚力、创新力和传播力。文旅深度融合可以更好实现文化资源的传承发展，增强文化凝聚力；文旅深度融合为科技赋能文化发展提供契机，助推文化存量资源科技化和推动文化产品科技化，提升文化创新力；文旅深度融合可以更好扩大文化客体的范围，塑造文化品牌形象，加强文化传播力。
推动安徽文旅深度融合不断取得新成效
打造全国全域旅游发展先行区。全域旅游通过资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的系统化发展，推动旅游业“出圈”向全社会广泛渗透，不仅提升了旅游体验的深度，更让文旅融合打破景区界限。近年来，我省先后创建5个国家全域旅游示范区，24个安徽省全域旅游示范区，下一步目标是将安徽打造成全国全域旅游发展先行区，主要抓好优化全域旅游格局、实施全域旅游提升行动、促进全域旅游业态融合、完善全域旅游服务四个方面工作。
打造“国字号”乃至世界级的文旅品牌。近年来，以非遗为代表的传统文化不断赋能文旅新业态，安徽自然环境多元优美，历史人文底蕴深厚，要不断推动形成文旅融合新产品、新场景、新赛道，擦亮“美好安徽、迎客天下”的金字招牌。利用互联网全时段传播优势，精准化开展数字营销，构建“立得住、叫得响、传得开、红得久”的品牌形象；举办独具特色的旅游主题推广活动，让“老地方”时时都有“新花样”，吸引游客深度体验。
打造独具特色的文化和旅游融合模式。健全文化和旅游深度融合发展体制机制，创新文化表达方式，特别是传统文化的现代表达，有效提升游客对地方文化的体验感和满意度。丰富文化体验提升旅游产品的核心吸引力，如今年春节，徽州鱼灯全网浏览量超过30亿次，成为现象级爆款；对旅游要素增添文化符号、丰富文化内涵，进而提升旅游竞争力；通过文化形式尤其是文艺载体促进旅游宣传推广；组织更具文化性的旅游活动，让游客从中得到自我提升。
打造入境旅游新的增长空间。旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，也是发展入境消费的重要途径。目前安徽入境旅游持续向好，2024年入境旅游人次、国际旅游收入分别增长94.8%、124.1%。下一步我们要围绕实现入境旅游倍增目标，持续做好海外新媒体传播，多角度塑造安徽文旅国际化形象；高质量开展国际文化旅游节、全球推广活动，多维度打造安徽文旅国际化品牌；为外国游客提供更多文旅消费选择和更便利的优质服务，多层次提升安徽文旅国际化品质等。
【作者单位：省委党校（安徽行政学院）科学文化教研部，本文系2023年校（院）科研创新工程项目“推动安徽文化产业高质量发展研究”成果，项目编号：XGCXKJC202329】
放大
缩小
默认 
放大
缩小
默认