2026年农历马年央视春晚分会场花落合肥，意味着合肥成为国家重大文化叙事中的主角之一。对于安徽而言，这是一次将地方文化写进国家记忆、推动文旅高质量发展的绝佳机遇。
春晚分会场近年来成为文旅市场关注的热点，这不仅是因为春晚自带泼天的传播流量，更因为分会场可以成为展示城市形象和文化特色的重要窗口。春晚通过全国联动的场景展现，将分会场城市的风土人情、地域文化特色与春节叙事融合，唤起观众对该城市的情感共鸣。而当下，随着文旅市场底层逻辑的彻底重构，情绪共鸣、沉浸体验、社交分享、性价比和文化认同，已经成为游客决定去哪旅行的核心因素。因此，回顾历年春晚分会场效应，其对文旅市场的拉动力显而易见。作为2025年春晚分会场的重庆、武汉、拉萨和无锡四座城市在旅行平台上搜索热度的持续攀升、接待游客量与旅游收入的大幅增长便是明证。
对于旅游目的地营销而言，春晚分会场是一次覆盖极广、稀缺性极高的国家级事件营销。但窗口期往往稍纵即逝，安徽能否把瞬间的曝光转化为游客的持续到访，把热度沉淀为可持续的品牌资产，这是我们要共同思考的一项课题。
首先，以文化共鸣为根。作为省会，合肥承载了安徽地域文化的历史脉络，从包公故里的廉政文化，到淮军文化的历史传承，再到环巢湖区域的民俗传统，合肥提供了传统文化现代化表达的丰富素材。而合肥的独特之处，还在于将“创新”铸入文化基因，坚持“科技范”与“文艺范”“烟火气”并重。这种对安徽深厚地域文化的创造性转化与创新性发展，将为春晚叙述中华文明的连续性、彰显时代活力提供一个鲜活样本。全球观众将通过合肥分会场，深刻感受量子计算的深邃与黄梅戏的悠扬、科学岛的静谧与淮河路步行街的升腾烟火。接下来，我们要复制推广春晚“同款线路”与“同款场景”，把春晚节目中出现的安徽地标、街区、非遗、夜景、美食等，组合成可直接购买的旅游线路产品；围绕“春晚同款”持续推出体验式文旅产品，如亲子研学、城市漫游、乡村休闲度假等；设计“可带走的城市纪念”，尽快推出蕴含安徽文化元素的伴手礼体系、联名文创、节庆限定产品等。
其次，以产业联动为脉。春晚流量引爆文旅热，本身就是一次成功的从流量到产业联动的“破圈实践”，凸显了春晚分会场带来的人文经济学效应在扩大市场需求、激发新型消费方面拥有的强劲动能。合肥拥有首批国家级文化和科技融合示范基地，在数字文化产业、智慧文旅等领域形成了一系列创新成果，春晚分会场将成为展示这些成果的天然舞台。下一步，围绕春晚IP，可开发主题展览、实景演出等衍生产业，形成“活动经济”的完整生态。另外，春晚合肥分会场选址融科技感与徽派美学于一体的骆岗中央公园区域，舞台设计巧妙融合了量子科技元素与徽州传统建筑符号，晚会结束后可规划为集文化演出、科技展示、市民活动于一体的城市新客厅，使其成为持续讲述这段故事的永久性地标，并有望成为安徽文化旅游的新亮点。
最后，以城市精神为魂。春晚合肥分会场的设立，体现了新发展阶段中国城市价值的重塑，科技创新与人文精神可以相互滋养、共同繁荣，标志着合肥正从“低调省会”到“科创之城”的形象跃升。合肥独特的“科里科气”（科技感）城市气质将从自发状态走向自觉塑造，也让“创新安徽、美丽安徽、文化安徽”的多元形象更加深入人心。安徽应以此为契机，系统推动数智化赋能文旅新业态，并组织短视频精品、直播探店、线路体验、城市导览等内容供给，同时把 UGC（用户生成内容）导入官方主线叙事，形成持续可扩散的“话题池”，提升合肥都市科创文化休闲旅游圈的品牌知名度。进而实现全省板块联动、区域协同发展，推动安徽打造全国全域旅游发展先行区。
春晚分会场绝非“一次性曝光”，我们要以文化共鸣为根、产业联动为脉、城市精神为魂，实现文旅爆发式增长到文化认同扎根、产业联动拉长到城市精神凝聚，助力合肥及安徽文旅高质量发展。（作者系科学文化教研部副教授）
