习近平总书记强调，“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩”。安徽是非遗大省，现列入人类非物质文化遗产名录7项、国家级99项、省级626项；国家级传承人143个、省级1059人。这些宝贵的非遗资源，既是安徽的文化名片，更是安徽文旅发展的重要支撑。应坚持把非遗保护传承摆在突出位置，以法治化、系统化思维守护、利用好我们的文化瑰宝，真正让非遗“活”起来、文旅“火”起来。
破思维定势，以理念革新筑牢发展根基。当前，部分地区对非遗旅游的认识，还停留在卖展品、听戏曲、看演出的传统阶段，一些非遗资源的市场潜力还没有充分释放。应打破思维定势，树牢“保护为基、开发为要、融合为魂”的现代发展理念。一是筑牢制度根基，针对不同类别非遗的特性，制定差异化方案，对濒临失传的传统技艺，以抢救保护为重点；对适合转化的民俗项目，科学设计开发路径。二是统筹保护开发，既守住“原汁原味”，又适应发展潮流，保留好非遗项目的核心技艺、文化内涵，鼓励创新展示形式、体验方式，促其焕发新的生机活力。三是强化市场思维，改变“有什么就展示什么”的供给端思维，积极转向“市场需要什么就提供什么”的需求端思维，多从游客的视角思考、多从市场的角度策划。
破同质困境，以业态创新释放综合效益。近年来爆火的淄博烧烤、“苏超”联赛、广德“三件套”等表明，当前文旅产业已经进入流量破圈、场景为王、体验制胜的新阶段。应注重围绕“非遗+”做文章，让游客从单纯的“看”拓展为“吃、玩、研、学”，推动产品从单一展示向多元融合升级。一是做精“非遗+美食”，以“超级皖”为抓手，精心打造一批美食非遗工坊，切实延伸产业链、提升附加值。二是做活“非遗+文创”，结合现代审美和实用需求，探索将经典非遗融入服饰、文具等日常用品设计，开发为盲盒、手办等潮流单品。三是做优“非遗+研学”，持续深化“戏曲文化研学线”“红色教育+非遗传承”等特色线路建设，探索开展非遗技艺启蒙课、非遗亲子体验等。四是做新“非遗+演艺”，创新推动非遗戏曲创排展演，让游客从“戏外看”变为“戏中学”，充分激发游客参与热情。
破分散瓶颈，以全域统筹形成发展合力。省内的不少非遗资源还长期处于“各自为战”状态，缺乏联动与整合。应坚持“重点突破、全域联动”，积极构建非遗旅游发展格局。一是打造标杆品牌。紧盯书画、黄梅戏等辨识度高、影响力广的非遗项目，集中政策、资金、人才等资源，重点培育、打造精品。二是构建旅游线路。比如，《淮河（安徽段）文化旅游大环线建设指导性规划》已经印发，有关市、县应抓好机遇，深度整合非遗资源，重点开发一批特色非遗专线游，推动分散的非遗景区、传承基地等串点成线。三是推动深度融合。把发展非遗旅游与红色旅游、乡村旅游、生态旅游等融合起来，将人文遗产、自然风光、红色记忆等一体布局。
破模式单一，以多元传播打响非遗品牌。当前，全媒体时代为文旅营销提供了广阔空间，应主动求变，加快构建“线上+线下”“传统+新兴”的立体营销体系。一是线上抢占“流量高地”。总结推广非遗戏曲直播等成功经验，鼓励有条件的非遗项目及传承人开展网络推广活动，收获关注度、扩大影响力。二是线下创新“营销场景”，深化非遗资源“进景区、进商圈、进高校”，推动非遗项目与群众性活动深度融合。三是协作联动“抱团取暖”，积极参与全国、各省的文旅推介活动，努力实现资源共享、客源互送、品牌共建。
（作者系第98期市厅级干部进修班学员）
